Yazı Detayı
13 Ağustos 2018 - Pazartesi 13:59
 
Amazon' un önlenemez yükselişi…
Abdullah Ayan
abdullahayan@gmail.com
 
 

                "2000 yılına kadar piyasada iki veya üç büyük online kitapçı olacak"

                                                                                              Jeff Bezos 9 Aralık 1996

Bir evin iki arabalık garajında, 'internet üzerinden kitap satmak' gibi basit görünen projeyle başlayan Amazon' un, Cadabra markasıyla başlayan öyküsünü bir önceki makalede özetlemeye çalışmıştım.

Kaldığım yerden devam edeyim:

1999' da milyar doların üstüne çıkan satışlarla başta sektörün geleneksel oyun kurucuları olmak üzere dünyanın ilgisini çeken Amazon, NASDAQ geneline yayılan bilişim sektöründeki çöküşle birlikte 2001' de 1,4 milyar dolar zararla batma noktasına gelince Bezos' un önünde dişe dokunur iki seçenek kalır; ya havlu atıp iflas bayrağını çekmek, ya da krizi fırsata çevirip, o güne kadar pazarladığı ürünlerin dışına çıkarak dünyada satılabilecek ne varsa platformunda tüketici ile buluşturmak…

Aslında 1994' te ilk yola koyulduğunda pazarlanacak 20 ürünlük bir liste yapmış (kitap, ofis malzemesi, giyim, müzik, sağlık ürünleri vs)  ve sonradan bunu kitap, müzik CD/DVD' leri ile ikiye indirmişti. Kısaca krize düştüğü güne kadar göz ardı ettiği platformu diğer ürünlere açma fikrine yabancı değildi.

Evet kitap, müzik albümü konusunda Barnes & Noble' den hep bir adım öndeydi. Örneğin stok tutmak için binlerce m2 depoya ya da kitapların okurla buluşacağı pahalı mağazalara ve buralarda çalışacak çok sayıda personele ihtiyacı yoktu.

Amazon ilk kitapları pazarlamaya başladığında Bezos, eşi MacKenzie ve iki çalışanın başını sokacağı iki bilgisayarlık bir oda yetiyordu tüm faaliyete…

Bezos, geleneksel kitapçılarla kendi yöntemi arasında oluşan dayanılmaz maliyet farkının bir kısmını müşteriye yansıtarak çok daha fazla tüketiciye ulaştığını da görmüştür ilk deneyimlerin ışığında.

Örneğin çoğu kitap ve albümde 30' lara varan indirimler, o güne kadar ürünü mağazadan alan ve kitapevi ziyaretini alışkanlık haline getiren belli seviyedeki kitlenin bile aklını çelmiştir.

Bezos, Kitap/albümle yakaladığı ama bilişim sektörüne yayılan küresel kriz nedeniyle zorlandığı pazarlama tekniğini, platformunda tüm ürünlere yer açarak yaygınlaştırma yolunu seçer.

Bir zamanlar kitapla özdeşleşen Amazon kısa zamanda Amerikalıların 'everything shop' diye tanımlamaya başladıkları 'herşeyin mağazası' haline gelir.

Sanal kitabevinden 'herşey mağazacılığına' geçiş stratejisi kısa zamanda etkisini gösterir.

2001 yılında 1,4 milyar dolarlık zararla batma noktasına gelen şirket, 2004 yılında yaklaşık 7 milyar dolarlık (6,92) net satış gelirine ulaşır. Ondan sonrası her yıl neredeyse katlanarak artan geometrik büyümedir artık*…

Gerçekten de 2010 yılında 34 milyar dolara ulaşan net satış gelirleri, 2015' te 107' ye, 2017 sonunda ise 178 milyar dolara ulaşır. 2022 projeksiyonlarına göre Amazon yılda 356 milyar dolar net gelir elde eden bir şirket olma yolundadır.

Bilançolara yansıyan büyüme çalışan sayısında da kendini gösterir.

1994' te eşi ve iki çalışanla yola çıkan Bezos' un Amazon' u;  2007' de 17 bin, 2010' da 34 bin ve 2017' de 566 bin istihdam sağlayan küresel bir dev haline gelecektir…

Tüm dünyaya yayılan ve istisnasız aradığı her ürünü yeryüzünün en ücra noktasına ulaştıran Amazon' un internet sitesini her ay ziyaret edenlerin sayısı sadece ABD özelinde 197 milyona ulaşır Mart 2018' de…

Pazarlanacak ürün anlamında kıyasıya rekabete giriştiği Barnes&Noble ilk dönemde Amazon' u ciddiye dahi almaz. Her ne kadar 1999 bilançosunun doğurduğu ilgiyle satın alma girişiminde bulunurlar ama görüşmeler sonuçsuz kalır.

Barnes&Noble çareyi bir dönemlerin dünya devi AOL ile ortaklık yapmakta arar. 4 yıllık anlaşma gerçekleşir ama Bezos orada da bir adım öndedir. Öndedir çünkü 1,2 milyon kitaba erişimiyle İngiltere' nin en büyük online kitap satıcısı Bookpages ve ardından Almanya' nın en büyüğü Telebuch' u satın alır. Bookpages Amazon.uk ve Telebuch, Amazon.de olarak yoluna devam edecektir.

Barnes&Noble' e gelince…

Online olarak müşterinin ayağına kadar ürün ulaştırma yönteminin yükselmeye başlamasıyla pazar payı gittikçe düşen geleneksel kitapevlerinin girdiği bunalım Amazon gelinceye kadar dünyanın en büyüğü olan B&N' i de ister istemez derinden etkiledi.

Şirket 2012' den sonra kitap satışıyla elde ettiği gelirlerin 85 azaldığını açıkladı ve düşüş bugün de sürüyor.

2018 ilk üç aylık bilançosuna göre satışlar geçen yılın aynı dönemine göre 5,3 azalmış durumda.

B&N pek çok kitabevinin karşılaştığı acı sonla yüzleşmemek, geleneksel mağazacılığın gömüldüğü mezarlıkta yer almamak için son hamleyi de yaptı geçtiğimiz günlerde…

Verdikleri kredileri tahsilde zorlanan 5 Amerikan Bankasının oluşturduğu konsorsiyum, borçlu şirketle 750 milyon dolarlık kredinin 2023 Temmuzuna kadar uzatılması ve yıllara yayılarak ödenmesi hususunda bir anlaşma imzaladı.

Kreditörler 600' u bulan ve büyük kısmı ABD' nin en prestijli noktalarında yer alan B&N mağazalarına mı bel bağladı? Yoksa gerçekten bir mucize gerçekleşmesini mi bekliyor?

Her şeyin hızla değiştiği, sektörlerin trendlerin durmadan zirveler yapıp yere çakıldığı günümüzde Barnes&Noble' in mevcut gidişle bir çıkış yakalaması mümkün görünmüyor…

Ama dediğim gibi dünya öylesine sürprizlere açık ki, olmaz olmaz demeyin…

 

* (Statista verilerine göre yıllar itibariyle Amazon net satış gelirleri)

2004

6,92

2007

14,84

2010

34,20

2011

48,08

2012

61,09

2013

74,45

2014

88,99

2015

107,01

2016

135,99

2017

177,87

2020 (tah.)

238

2022 (tah.)

356

 

 

 
Etiketler: Amazon', un, önlenemez, yükselişi…,
Yorumlar
Diğer Yazılar
Aratos' u mezarıyla yeniden keşfetmenin önemi…
Mersin' in terminal liman hayalini çalacak tehlike kapıda..
Metro yatırımının siyasi riskleri..
Metro kararı siyasi bir tercih midir?
Mersin marina; yatlara niyet, rantiyeye kısmet…
Liman sahasının imara açılma girişimi şimdilik püskürtüldü..
Raylı sistemden metroya, maliyet hesapları…
Mersin raylı sistemi kaç yolcu taşıyacak?
Menderes' in Askeri kışlayı turizme kazandırma çabaları…
Taşucu' nun geleceği adına, Mersin Büyükşehir Meclisine düşen tarihi görev..
Mersin' deki Askeri Kışlanın Oyak arazisine dönüşüm öyküsü
Kışla arazisini kapsamayan Millet Bahçesi.. Ayağı eksik proje..
Taşucu' nda tersaneciler mi, çevreciler mi kazanacak?
Taşucu tersaneye mi, çevreci turizme mi kucak açacak?
Raylı sistemde bir nal tamam geriye 'üç nal, bir at' bulmamız kaldı..
Vaatler ve gerçekler.. Bir Havalimanı hikayesi -4-
Vaatler ve gerçekler: Bir Çukurova Havalimanı hikâyesi -3-
Vaatler ve gerçekler.. Bir Çukurova Havalimanı hikâyesi -2-
Vaatler ve Gerçekler: Bir Çukurova Havalimanı hikâyesi…
Katılımcı demokrasiyi hayata geçirmek..
Çeşmeli-Taşucu otoyolu.. Mersin' in ihmal edilmişliği üzerine bir yılan hikâyesi…
Vaatler ve gerçekler… Mersin aktardığı vergiye karşı Ankara' dan ne alıyor?
Veriler ışığında Mersin metrosunun finans yükü, yapılabilirliği…
Raylı sistem mi, metro mu tartışmasının göz ardı ettiği gerçekler..
Hafif raylı sistem mi, metro mu? Toplu taşımada kafa ve kavram karışıklığı..
CHP' nin saydamlık manifestosu, Mersin' de ticari sır duvarına takıldı…
Manifestodaki şeffaflık, pratikteki 'sır'..
Uyumayan şehirler, ölüm uykusundaki Mersin'i uyandırmak için ne yapmalı?…
Uyumayan şehirler…
Mersinli bu kadar mı saf?…
Akkuyu Akdeniz' i daha da ısıtacak…
Mersin'i refaha ulaştıracak kontayner terminal projesi buharlaşırken..
Mersin Büyükşehir belediyesinin borçları, Meclisin denetim ısrarı…
Katılımcılık, sivil toplum, Kent Konseyi…
23 Haziran sonrası.. Nereye doğru?…
'Sahili temizlemeyin, ileride Millet bahçesi yapacağız' diyen akıl…
Bir helikopter hikayesi, Mersin' i bekleyen fatura…
Şeffaflık, hesap verebilirlik sözde olmaz, özde olur…
Erdoğan' ın kaybı sürüyor, İmamoğlu kazanacak…
Çamlıbel Deniz Parkı yeniden açılırken…
Huawei batı blokuna giren Truva atı mı?
ABD- Çin ticaret kavgası, Huawei meydan savaşına döner mi?
Çin-ABD ticaret savaşı, nereye doğru?
Küreselleşmede değişen dinamikler, ABD- Çin Ticaret Savaşı..
Kent konseyleri ne yapmalı, ne yapmamalı?
Kent Konseylerinin kente yük olma halleri…
Belediyeler ve ufak tefek dokunuşlar (kent içinde mavi bayraklı plajlar)…
Mersin' in ayağına gelen altın fırsat: Millet Bahçesi yapımının durdurulması…
Mersin Büyükşehir borç batağında…
Metro balon çıktı, onay hafif raylı sistem projesine verildi…
89 gibi başladı, 94 gibi bitmesin… (2)
Siyasetin bu iklimi, bu diliyle nereye doğru?
Mersin' i yeniden metro masallarıyla avutmayın…
Son yerel seçimler, metropolleri kaybeden AK Parti' nin büyük düşüşü…
31 Mart seçimleri ve değişen siyaset iklimi…
Yerelde katılımcı yönetim ve bütçe…
Kim kazandı, kim kaybetti?
89 gibi başladı, 94 gibi bitmesin…
Sandığa giderken..
Yeni Büyükşehir Başkanını bekleyen tablo ve Haciz gelen Belediye…
Projeler iyi de, para nerede?
Kapatılmayan kanalın, Hediye' nin kahreden öyküsü…
Teknoloji ve gazetecilik…
Mersini bekleyen fırsatlar, uyutulan projeler…
Mersin yeni Marmara olur mu?
Çin ve mütevazi bir köy öyküsü…
Çinli kahvecinin 'gerilla savaşı' …
Küresel kahveci Starbucks Çin' de…
Mersin uyutulurken, Gaziantep raylı sistemi nasıl hayata geçirdi?
Mersin' in kent içi ulaşım modeli arayışları, Gaziantep'in raylı sistem başarısı…
Yerel seçimler, Mersin' deki kaos ve olası sonuçları…
Kışla arazisi ve Müftü Deresini kapsamayan Millet Bahçesi topal projedir…
Nasıl bir Başkanlık, nasıl bir Başkan!..
Yerel seçimler; Akdeniz' de kim ne yapar?
Adayları kim belirler? Yerel demokrasinin neresindeyiz?
2010'dan bugüne küresel marka trendleri ve değişen paradigma…
2010' dan bugüne Dünyanın en değerli markaları…(ABD'den Çin'e kayan eksen)
Dünyanın en değerli markaları…
Mersin' in yaşadığı en büyük afet…
Yerel seçimlere doğru Mersin.. (Vahap Seçer' li CHP' nin durumu)
Yerel seçimlere doğru Mersin… (AKP-MHP ittifakı, Tuna' nın şansı)
2019' a girerken Mersin' in yatırım envanterine bakış…
Fadime Taner hocamın anısına...
Çukurova Havalimanı bir alandan ibaret değil ki..
Enerjide merkezileşmeye karşı yerelleşme...
Küreselleşme sevdasından küreselleşme karşıtlığına…
Ulus devletleri besleyen finans kapitalin yeni evresi…
CHP, Mersin Büyükşehir' i nasıl kazanır?
Mersin' de Büyükşehir tablosu şimdiden netleşirken…
Mersin'i kurtaracak (!) yatırım geliyor…
Şeffaflık masalı ve gerçekler..
Nasıl bir Başkanlık, nasıl bir Başkan!..
MESBAŞ Sayıştay raporu; bir kuzudan kırk post çıkarma halleri…
Mersin' de yerel seçim beş parti arasında mı geçecek?
Hükümet Konağı sadece konak değildi ki…
Enflasyon belası, sorunun temeli…
Sanırım o şansımız da yok artık…
AK Parti-MHP yerel ittifakı Mersin özelinde neden tıkandı?
AK Parti-MHP ittifakını Mersin düğümü bitirecek…
Mersin' in bölgesel dengeleri, yerel ittifak denklemleri …
Mersin özelinde yerel ittifaklar…
Bahçeli' nin yerel seçim hamleleri…
İttifak hikayeleri, geçmiş deneyimler…
İyi Parti' nin Mersin Büyükşehir' i alma iddiası…
CHP' nin Yerel ittifak denklemleri ve Mersin…
Yerel seçimlere doğru Mersin.. (Kocamaz faktörü ve MHP)
Yerel seçime doğru Mersin ve CHP…
Yerel seçimler öncesi Mersin (AKP- MHP cephesi)…
Yerel seçimlere doğru Mersin…
Zindanlardan devlet başkanlığına, vatan hainliğinden Nobel barış ödülüne…
Krizi fırsata çeviren ülke…
Güney Kore, krizlerden dersler çıkarmak…
Trump- Bezos kavgası… Amazon üzerinden Washington Post' u çökertme girişimleri…
Telgraftan Twitter' e değişen dünya..
CHP' nin vakitsiz yeni yol arayışları…
Çevre düşmanı projelere karşı, yerel demokrasinin önemi…
Küreselleşmeye karşı yerelleşme…
Pompeipolis' in, Soli' nin dinmeyen feryadı…
24 Haziran seçimleri… Kim kazandı, kim kaybetti?
Erdoğan kaybediyor…
Çeşitli özel ve kamu hastaneleriyle şehir Hastanelerinin maliyet karşılaştırması…
Nicelikten niteliğe doğru yargı ve adalet…
Yeni seçimler, eski yöntemler…
Partiler de ölür…
Dünden bugüne Akkuyu nükleer projesi…
Ulusal Gazeteler
Yazarlar
Bizim Gazete
Alıntı Yazarlar
Anketler
Yeni haber sitemizi nasıl buldunuz ?
Anketler
Sitemizin çalışmalarını nasıl buldunuz ?
Puan Durumu
Takımlar
P
Av
M
B
G
O
1
Sivasspor
21
0
2
3
6
11
2
Fenerbahçe
20
0
3
2
6
11
3
Trabzonspor
19
0
2
4
5
11
4
Alanyaspor
19
0
2
4
5
11
5
İstanbul Başakşehir
19
0
2
4
5
11
6
Galatasaray
19
0
2
4
5
11
7
Yeni Malatyaspor
18
0
3
3
5
11
8
Beşiktaş
18
0
3
3
5
11
9
Gaziantep FK
15
0
4
3
4
11
10
Çaykur Rizespor
14
0
5
2
4
11
11
Göztepe
13
0
4
4
3
11
12
Konyaspor
13
0
4
4
3
11
13
Kasımpaşa
12
0
5
3
3
11
14
Denizlispor
11
0
6
2
3
11
15
Antalyaspor
11
0
6
2
3
11
16
Gençlerbirliği
10
0
5
4
2
11
17
MKE Ankaragücü
9
0
6
3
2
11
18
Kayserispor
7
0
6
4
1
11
Özlü Sözler
Zaman Gösterdi ki: Cennet ucuz değil Cehennem dahi lüzumsuz değil..


BEDİÜZZAMAN SAİD NURSİ (R.A)
Bir Hadis
İslâm, güzel ahlâktır.


MEVLANA (R.A)
Nöbetçi Eczane


Nöbetçi eczanlerle ilgili detaylı bilgi için lütfen tıklayın.

Arşiv
Modül 1

Bu modül kullanıcı tarafından yönetilir, ister kod girilir ister iframe ile içerik çekilir. Toplamda kullanıcı 5 modül ekleme hakkına sahiptir, bu modül dahil tüm sağdaki modüller manuel olarak sıralanabilir.

Haber Yazılımı