Yazı Detayı
28 Ocak 2019 - Pazartesi 11:23
 
2010' dan bugüne Dünyanın en değerli markaları…(ABD'den Çin'e kayan eksen)
Abdullah Ayan
abdullahayan@gmail.com
 
 

Önceki makalede Brand Finance şirketinin pek çok veriden hareketle geleneksel olarak her yıl yayınladığı dünyanın en değerli markaları araştırmasının sonuncusuyla ilgili ilgimi çeken kimi değerlendirmelere yer vermiş, makaleyi " Eskiler, yeniler, kaybolmaya yüz tutanlar ve yeni dönemin yıldızları…" cümlesiyle noktalamıştım.

 

Kaldığım yerden devam edeyim ve son on yılda marka değerleri açısından küresel ligdeki değişimleri paylaşmaya çalışayım…

 

Öyle fazla gerilere gitmeye gerek yok…

 

2010 ve 2019' un ilk yirmi markasına baktığımızda bile öylesine bir değişim yaşanmış ki, yüz yıl on yıla sığdırılmış hissine kapılıyor insan…

 

2010 yılında ilk yirmiye giren şirketlerin ancak altısı 2019 sıralamasına girebilmiş*…

Bunların arasında uzun yıllar dünya liderliğini elden bırakmayan ve 2010' da da açık ara birinci olan Walmart bu kez on birincilikte yer bulabilmiş kendisine.

2010' un onuncu sırasındaki Toyota ise bu kez on yedinciliğe gerilemiş…

 

2010 ve 2019' un süper 20 ligine girebilen diğer 4 şirketin ortak yanı dördünün de ABD' li ve bilişim, iletişim şirketleri olması.. Daha da önemlisi dördü de ya nüans farkıyla yerini korumuş ya da mobil telefon alanında ilerlemeyi hedef olarak seçen AT&T ve Verizon gibi hızlı yükselişler kaydetmiş…

 

Örneğin 2010 ligini 36 milyar dolarlık marka değeriyle ikinci olarak bitiren Google, 2019' da 142,7 milyar dolarlık değerle üçüncü sırada.

 

2010'da 33,6 milyar dolar ile beşinci sırada yer alan Microsoft ise 119,6 milyar dolarla 2019' un dördüncüsü…

 

2010' dan 2019'a uzanan on yıllık yolculukta ilk 20' nin 14' ü küme düşmüş. İçlerinde yeniden dönen olur mu bilemem ama tarih sahnesinden çekilmeye başladıkları gerçeği ortada…

 

2010'un üçüncüsü Coca Cola, on sekizincisi McDonald's, on altıncılıktaki bira markası Budweiser ve on yedinci sıradaki market zinciri Tesco artık yok…

 

2010' da ilk yirminin içinde HSBC, Banc of America, Santander, Wells Fargo gibi dünyayı titreten dört banka varken 2019' da bunların hiç biri ilk yirmiye girememiş.

 

Gelişmiş ülkelerde gözden düşen bankacılık 2019' da Çin' de yükselişe geçiyor.Yukarıdaki dörtlünün yerini sırasıyla ICBC, China Cons. Bank, China Cons. Bank, China Cons. Bank olmak üzere dört Çin bankasının alması gerçekten ilginç ve dikkate değer bir gelişme…

 

2010' larda dünya bilişim sektörüne damgasını vuranlardan IBM, HP gibiler artık ilk 20' deki ligde yer almazken, onların yerine Güney Kore' li Samsung ve Çin' li Huawei hayli iddalı giriş yapmış. 2018' de 38 milyar dolarlık marka değeriyle 25. likte kendine yer bulan şirket 2019 liginin 12. sırasına 62,3 milyar dolarlık değerle giriş yapıyor.

 

2010 ve 2019' un ilk yirmileri içinde en dikkat çeken performansa sahip şirketleri Samsung ve Huawei' den ibaret değil. Asıl konuşulması gerekenler 2010' un yirmincisi Apple ve o tarihte sıralamada bile yer almayan Amazon…

 

2010' un lideri ve ABD' nin en büyük marketler zincirine sahip Walmart tahtı e-alışveriş ile ünlenen ve 2010 sıralamasında ilk 20'de kendine yer bulamayan Amazon'a terk ederken, o yıl 20. sırada yer alan Apple artık Amazon' un ardından en iddialı yükselişi gösteren ikinci şirket…

 

2010' da 41,4 milyar dolar değere sahip Walmart bugün 67,9 milyar dolarlık marka değerine ulaşırken, 2010' un 6 milyar dolarlık değere sahip kitap, cd satıcısı Amazon bugün 188 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en büyük alışveriş sitesinin sahibi 21. yüzyılı sembolize eden sanal marketi…

 

2010' da 20 milyar dolara (19,8) yaklaşan değerine sahip Apple ise 2019' da 154 milyar dolara (153,6) milyar dolarlık değerle Amazon' u zorlayan en ciddi şirket…

 

Ve ilginç olduğu kadar üzerinde durulması gereken bir başka bulgu:

2010' da şirketlerin ülke dağılımı 16 ABD' li, 2 İngiliz, 1 Japon ve 1 Hong Kong-İngiliz kırması (HSBC) olarak gerçekleşirken, 2019'da 9 şirketle Çin başı çekerken onu 8 şirketle ABD ve birer şirketle Almanya, Güney Kore ve Japonya takip ediyor.

Şirketlerin 2010- 2019 marka değerleri üzerinden performansını değerlendirirken gelmekte olan dalgayı yansıtması yanında üretimin değişen yapısını da yansıtacak bir iki örnekle noktalayayım diyorum ama bir sonraki makaleye bırakayım onu da….

 

ülke

2010 değeri, yeri

2019 değeri, yeri

Walmart

ABD

41,4 (1)

67,9 (11)

Google

ABD

36 (2)

142,7 (3)

Coca Cola

ABD

34,8 (3)

36,2 (38)

IBM

ABD

33,7 (4)

33 (40)

Microsoft

ABD

33,6 (5)

119,6 (4)

General Elec

ABD

31,9 (6)

28,3 (51)

Vodafone

İngilt.

29 (7)

21,3 (75)

HSBC

Hong Kong

28,5 (8)

20,2 (82)

HP

ABD

27,4 (9)

- (186)

Toyota

Japonya

27,3 (10)

52,3 (17)

AT&T

ABD

26,6 (11)

87 (6)

Bank of Amer.

ABD

26 (12)

36,7 (34)

Santander bank

ABD/İsp.

25,6 (13)

17,5 (96)

Verizon

ABD

23 (14)

71,2 (9)

Wells Fargo

ABD

22 (15)

40 (30)

Budweiser

ABD

21,3 (16)

7,1 (267)

TESCO

İngilt.

20,6 (17)

9,9 (154)

McDonald's

ABD

20,2 (18)

31,5 (43)

Disney

ABD

20 (19)

45,8 (25)

Apple

ABD

19,8 (20)

153,6 (2)

 

 

 

 

 
Etiketler: 2010', dan, bugüne, Dünyanın, en, değerli, markaları…(ABD'den, Çin'e, kayan, eksen),
Yorumlar
Diğer Yazılar
Konteyner Terminal Limanı beklerken Millet Bahçesi ile yetinmek..(yazı dizisi 6.bölüm)
Mersin Konteyner Limanı, kaybolan yıllar..(yazı dizisi 5. bölüm)
Ana terminal limandan 470 metrelik rıhtıma savrulan proje…
Yatırım programları ve kaybolan Mersin konteyner liman projesi.. (2)
Yatırım programları ve kaybolan Mersin konteyner liman projesi.. (1)
AK Parti döneminde Mersin' in gelir gider tablosu-Projelerin başına gelenler..
Aratos' un mezarı, Mersin' in önüne gelen tarihi şan...
Aratos' u mezarıyla yeniden keşfetmenin önemi…
Mersin' in terminal liman hayalini çalacak tehlike kapıda..
Metro yatırımının siyasi riskleri..
Metro kararı siyasi bir tercih midir?
Mersin marina; yatlara niyet, rantiyeye kısmet…
Liman sahasının imara açılma girişimi şimdilik püskürtüldü..
Raylı sistemden metroya, maliyet hesapları…
Mersin raylı sistemi kaç yolcu taşıyacak?
Menderes' in Askeri kışlayı turizme kazandırma çabaları…
Taşucu' nun geleceği adına, Mersin Büyükşehir Meclisine düşen tarihi görev..
Mersin' deki Askeri Kışlanın Oyak arazisine dönüşüm öyküsü
Kışla arazisini kapsamayan Millet Bahçesi.. Ayağı eksik proje..
Taşucu' nda tersaneciler mi, çevreciler mi kazanacak?
Taşucu tersaneye mi, çevreci turizme mi kucak açacak?
Raylı sistemde bir nal tamam geriye 'üç nal, bir at' bulmamız kaldı..
Vaatler ve gerçekler.. Bir Havalimanı hikayesi -4-
Vaatler ve gerçekler: Bir Çukurova Havalimanı hikâyesi -3-
Vaatler ve gerçekler.. Bir Çukurova Havalimanı hikâyesi -2-
Vaatler ve Gerçekler: Bir Çukurova Havalimanı hikâyesi…
Katılımcı demokrasiyi hayata geçirmek..
Çeşmeli-Taşucu otoyolu.. Mersin' in ihmal edilmişliği üzerine bir yılan hikâyesi…
Vaatler ve gerçekler… Mersin aktardığı vergiye karşı Ankara' dan ne alıyor?
Veriler ışığında Mersin metrosunun finans yükü, yapılabilirliği…
Raylı sistem mi, metro mu tartışmasının göz ardı ettiği gerçekler..
Hafif raylı sistem mi, metro mu? Toplu taşımada kafa ve kavram karışıklığı..
CHP' nin saydamlık manifestosu, Mersin' de ticari sır duvarına takıldı…
Manifestodaki şeffaflık, pratikteki 'sır'..
Uyumayan şehirler, ölüm uykusundaki Mersin'i uyandırmak için ne yapmalı?…
Uyumayan şehirler…
Mersinli bu kadar mı saf?…
Akkuyu Akdeniz' i daha da ısıtacak…
Mersin'i refaha ulaştıracak kontayner terminal projesi buharlaşırken..
Mersin Büyükşehir belediyesinin borçları, Meclisin denetim ısrarı…
Katılımcılık, sivil toplum, Kent Konseyi…
23 Haziran sonrası.. Nereye doğru?…
'Sahili temizlemeyin, ileride Millet bahçesi yapacağız' diyen akıl…
Bir helikopter hikayesi, Mersin' i bekleyen fatura…
Şeffaflık, hesap verebilirlik sözde olmaz, özde olur…
Erdoğan' ın kaybı sürüyor, İmamoğlu kazanacak…
Çamlıbel Deniz Parkı yeniden açılırken…
Huawei batı blokuna giren Truva atı mı?
ABD- Çin ticaret kavgası, Huawei meydan savaşına döner mi?
Çin-ABD ticaret savaşı, nereye doğru?
Küreselleşmede değişen dinamikler, ABD- Çin Ticaret Savaşı..
Kent konseyleri ne yapmalı, ne yapmamalı?
Kent Konseylerinin kente yük olma halleri…
Belediyeler ve ufak tefek dokunuşlar (kent içinde mavi bayraklı plajlar)…
Mersin' in ayağına gelen altın fırsat: Millet Bahçesi yapımının durdurulması…
Mersin Büyükşehir borç batağında…
Metro balon çıktı, onay hafif raylı sistem projesine verildi…
89 gibi başladı, 94 gibi bitmesin… (2)
Siyasetin bu iklimi, bu diliyle nereye doğru?
Mersin' i yeniden metro masallarıyla avutmayın…
Son yerel seçimler, metropolleri kaybeden AK Parti' nin büyük düşüşü…
31 Mart seçimleri ve değişen siyaset iklimi…
Yerelde katılımcı yönetim ve bütçe…
Kim kazandı, kim kaybetti?
89 gibi başladı, 94 gibi bitmesin…
Sandığa giderken..
Yeni Büyükşehir Başkanını bekleyen tablo ve Haciz gelen Belediye…
Projeler iyi de, para nerede?
Kapatılmayan kanalın, Hediye' nin kahreden öyküsü…
Teknoloji ve gazetecilik…
Mersini bekleyen fırsatlar, uyutulan projeler…
Mersin yeni Marmara olur mu?
Çin ve mütevazi bir köy öyküsü…
Çinli kahvecinin 'gerilla savaşı' …
Küresel kahveci Starbucks Çin' de…
Mersin uyutulurken, Gaziantep raylı sistemi nasıl hayata geçirdi?
Mersin' in kent içi ulaşım modeli arayışları, Gaziantep'in raylı sistem başarısı…
Yerel seçimler, Mersin' deki kaos ve olası sonuçları…
Kışla arazisi ve Müftü Deresini kapsamayan Millet Bahçesi topal projedir…
Nasıl bir Başkanlık, nasıl bir Başkan!..
Yerel seçimler; Akdeniz' de kim ne yapar?
Adayları kim belirler? Yerel demokrasinin neresindeyiz?
2010'dan bugüne küresel marka trendleri ve değişen paradigma…
Dünyanın en değerli markaları…
Mersin' in yaşadığı en büyük afet…
Yerel seçimlere doğru Mersin.. (Vahap Seçer' li CHP' nin durumu)
Yerel seçimlere doğru Mersin… (AKP-MHP ittifakı, Tuna' nın şansı)
2019' a girerken Mersin' in yatırım envanterine bakış…
Fadime Taner hocamın anısına...
Çukurova Havalimanı bir alandan ibaret değil ki..
Enerjide merkezileşmeye karşı yerelleşme...
Küreselleşme sevdasından küreselleşme karşıtlığına…
Ulus devletleri besleyen finans kapitalin yeni evresi…
CHP, Mersin Büyükşehir' i nasıl kazanır?
Mersin' de Büyükşehir tablosu şimdiden netleşirken…
Mersin'i kurtaracak (!) yatırım geliyor…
Şeffaflık masalı ve gerçekler..
Nasıl bir Başkanlık, nasıl bir Başkan!..
MESBAŞ Sayıştay raporu; bir kuzudan kırk post çıkarma halleri…
Mersin' de yerel seçim beş parti arasında mı geçecek?
Hükümet Konağı sadece konak değildi ki…
Enflasyon belası, sorunun temeli…
Sanırım o şansımız da yok artık…
AK Parti-MHP yerel ittifakı Mersin özelinde neden tıkandı?
AK Parti-MHP ittifakını Mersin düğümü bitirecek…
Mersin' in bölgesel dengeleri, yerel ittifak denklemleri …
Mersin özelinde yerel ittifaklar…
Bahçeli' nin yerel seçim hamleleri…
İttifak hikayeleri, geçmiş deneyimler…
İyi Parti' nin Mersin Büyükşehir' i alma iddiası…
CHP' nin Yerel ittifak denklemleri ve Mersin…
Yerel seçimlere doğru Mersin.. (Kocamaz faktörü ve MHP)
Yerel seçime doğru Mersin ve CHP…
Yerel seçimler öncesi Mersin (AKP- MHP cephesi)…
Yerel seçimlere doğru Mersin…
Zindanlardan devlet başkanlığına, vatan hainliğinden Nobel barış ödülüne…
Krizi fırsata çeviren ülke…
Güney Kore, krizlerden dersler çıkarmak…
Amazon' un önlenemez yükselişi…
Trump- Bezos kavgası… Amazon üzerinden Washington Post' u çökertme girişimleri…
Telgraftan Twitter' e değişen dünya..
CHP' nin vakitsiz yeni yol arayışları…
Çevre düşmanı projelere karşı, yerel demokrasinin önemi…
Küreselleşmeye karşı yerelleşme…
Pompeipolis' in, Soli' nin dinmeyen feryadı…
24 Haziran seçimleri… Kim kazandı, kim kaybetti?
Erdoğan kaybediyor…
Çeşitli özel ve kamu hastaneleriyle şehir Hastanelerinin maliyet karşılaştırması…
Nicelikten niteliğe doğru yargı ve adalet…
Yeni seçimler, eski yöntemler…
Partiler de ölür…
Dünden bugüne Akkuyu nükleer projesi…
Ulusal Gazeteler
Yazarlar
Bizim Gazete
Alıntı Yazarlar
Anketler
Yeni haber sitemizi nasıl buldunuz ?
Anketler
Sitemizin çalışmalarını nasıl buldunuz ?
Puan Durumu
Takımlar
P
Av
M
B
G
O
1
Sivasspor
30
0
2
3
9
14
2
Beşiktaş
27
0
3
3
8
14
3
Trabzonspor
26
0
2
5
7
14
4
İstanbul Başakşehir
26
0
2
5
7
14
5
Fenerbahçe
25
0
3
4
7
14
6
Galatasaray
23
0
3
5
6
14
7
Alanyaspor
22
0
4
4
6
14
8
Yeni Malatyaspor
20
0
4
5
5
14
9
Göztepe
20
0
4
5
5
14
10
Denizlispor
18
0
6
3
5
14
11
Gaziantep FK
17
0
5
5
4
14
12
Çaykur Rizespor
17
0
6
2
5
13
13
Gençlerbirliği
14
0
6
5
3
14
14
Konyaspor
14
0
6
5
3
14
15
Kasımpaşa
12
0
8
3
3
14
16
Antalyaspor
12
0
8
3
3
14
17
MKE Ankaragücü
9
0
9
3
2
14
18
Kayserispor
7
0
8
4
1
13
Özlü Sözler
İyilere dost olki; kötülerden emin olursun.


HZ.OSMAN (R.A)
Bir Hadis
Allah Rasûlü; “Din nasihattır, samimiyettir” buyurdu. “Kime Yâ Rasûlallah?” diye sorduk. O da; “Allah’a, Kitabına, Peygamberine, Müslümanların yöneticilerine ve bütün müslümanlara” diye cevap verdi.


SADİ
Nöbetçi Eczane


Nöbetçi eczanlerle ilgili detaylı bilgi için lütfen tıklayın.

Arşiv
Modül 1

Bu modül kullanıcı tarafından yönetilir, ister kod girilir ister iframe ile içerik çekilir. Toplamda kullanıcı 5 modül ekleme hakkına sahiptir, bu modül dahil tüm sağdaki modüller manuel olarak sıralanabilir.

Haber Yazılımı